В первом полугодии 2026 года продажи телевизоров в России выросли на 10%. Xiaomi стала лидером по числу проданных устройств, а TCL – по выручке. Российские ОС Smart TV уже занимают более четверти рынка.
Российский рынок телевизоров вырос на 10%: Xiaomi лидирует по числу продаж
Российский рынок телевизоров демонстрирует уверенный рост после спада, зафиксированного в 2025 году. По данным «М.Видео», за первое полугодие 2026 года в стране было продано 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи выросли на 10% в количественном выражении и на 2,3% — в денежном.
Тренды: большие экраны и Smart TV
Главная тенденция — увеличение спроса на телевизоры с большими диагоналями. Самая популярная диагональ по-прежнему 32 дюйма, но покупатели всё чаще выбирают модели на 43, 50 и 55 дюймов. Устройства с экраном от 43 дюймов и больше уже занимают почти половину российского рынка.
Самым массовым остаётся сегмент телевизоров стоимостью от 10 до 20 тысяч рублей. Однако растёт интерес и к более дорогим моделям с расширенными мультимедийными возможностями.
Лидеры рынка
По объёму выручки лидером стала TCL. Следом расположились Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi. Если же смотреть на количество проданных устройств, первое место заняла Xiaomi. В пятёрку самых популярных брендов также вошли Haier, TCL, Hisense и «Сбер».
Особенно заметно укрепил свои позиции бренд «Сбер». Компания увеличила долю рынка как по количеству, так и по выручке. Такой рост производитель связывает с развитием собственной цифровой экосистемы и телевизоров, работающих на фирменной платформе.
Российские ОС набирают популярность
Продолжает меняться и рынок Smart TV. Несмотря на то что Android TV и Google TV сохраняют лидерство, российские операционные системы активно набирают популярность. По данным «М.Видео», платформы YaOS и «Салют ТВ» уже суммарно занимают более четверти рынка.
По прогнозам, во втором полугодии положительная динамика сохранится. Этому должны способствовать выход новых моделей, развитие стриминговых сервисов и стабильно высокий спрос на домашние развлечения.
Об авторе
