Российский рынок телевизоров вырос на 10%: Xiaomi лидирует по…

Российский ТВ-рынок оживает: китайцы правят бал, «Сбер» дышит в спину

После провального 2025-го, когда полки магазинов пустовали, а покупатели зажимали кошельки, отечественный рынок телевизоров неожиданно выдал бодрую статистику. За первое полугодие 2026-го в стране реализовано 3,48 млн устройств на общую сумму почти 98 миллиардов рублей — плюс 10% в штуках и 2,3% в деньгах по сравнению с прошлым годом. Цифры, которые заставляют даже скептиков признать: потребитель вернулся к экранам. Правда, с поправкой на инфляцию денежный рост выглядит скромнее, но всё же это не стагнация, а вполне себе восстановительный тренд.

Главная трансформация происходит не в брендах, а в сантиметрах. 32-дюймовые модели пока формально остаются королями по числу продаж — классический бюджетный вариант для кухни или дачи. Но настоящая битва развернулась за диагонали от 43 дюймов и выше: этот сегмент уже оттянул на себя почти половину рынка. Покупатель больше не хочет смотреть на пиксели, он хочет погружаться в картинку. И если раньше большие экраны были уделом энтузиастов, то теперь они становятся массовым выбором. Ценовой порог в 10–20 тысяч рублей по-прежнему является точкой входа, но аппетит к более дорогим моделям с расширенными мультимедиа постепенно растёт — люди готовы платить за качество и умные фишки.

Если посмотреть на структуру продаж, то картина приобретает выраженный азиатский акцент. По выручке первое место уверенно держит TCL, за ней плетутся Hisense и Samsung — последний, кстати, единственный представитель старой гвардии в топе, но его позиции уже не выглядят такими незыблемыми. Однако если считать не деньги, а количество проданных трубок, то пальму первенства забирает Xiaomi, и этот факт красноречивее любых маркетинговых отчётов. Китайцы привыкли играть на объёме и цене, и в текущей экономической реальности эта стратегия приносит плоды. В пятёрку популярных также втиснулись Haier и локальный бренд «Сбер» — последний, к слову, показал самый впечатляющий прирост, активно встраивая телевизоры в свою финансово-цифровую вселенную.

Но, пожалуй, самый любопытный сдвиг происходит на уровне программного обеспечения, которое покупатель всё чаще получает вместе с железом. Android TV и Google TV формально сохраняют лидерство, но российские операционки — YaOS и «Салют ТВ» — уже суммарно контролируют более четверти рынка. И это не просто галочка в графе «импортозамещение», а реальный потребительский выбор: люди голосуют рублём за удобную навигацию, интеграцию с локальными сервисами и отсутствие языковых барьеров. Особенно это заметно в связке с «умным домом» от Сбера или Яндекса, где телевизор выступает не просто экраном, а управляющим центром.

Что дальше? Прогнозы на второе полугодие осторожно-оптимистичные. Китайские бренды продолжат давить ценой, но именно российские платформы могут стать тем дифференциатором, который удержит покупателя от ухода в дешёвый сегмент. Главная интрига — сможет ли «Сбер» догнать Xiaomi по штучным продажам, или так и останется в нише экосистемных решений. В любом случае, рынок перестал быть скучным, и это радует. Падение 2025-го было болезненным уколом, но, похоже, отрасль нашла в себе силы перестроиться. Вопрос только в том, как долго продлится этот восстановительный рост, если макроэкономическая турбулентность снова постучит в дверь. Пока же — приятно смотреть на экраны, но не только потому, что они стали больше.

Читайте также: