Subaru удалось нарастить продажи электромобилей в США после расширения модельного ряда, однако рост электрического направления дорого обходится компании. Чтобы поддерживать спрос на электрокроссоверы, производитель предлагает большие скидки и другие стимулы — и это уже ударило по прибыли.
Subaru удалось нарастить продажи электромобилей в США после расширения модельного ряда, однако рост электрического направления дорого обходится компании. Чтобы поддерживать спрос на электрокроссоверы, производитель предлагает большие скидки и другие стимулы — и это уже ударило по прибыли.
С января по июль 2026 года Subaru продала в США 11 638 электромобилей. Сейчас электрическая линейка марки включает три кроссовера: обновленный Solterra, новый Uncharted и более крупный Trailseeker.
Спрос на модели распределяется неравномерно. Продажи Solterra за семь месяцев сократились на 34% в годовом выражении, до 5275 автомобилей. Новинки компенсировали падение: Uncharted продался в количестве 2850 экземпляров, а Trailseeker — 3513. В результате общие продажи электромобилей Subaru превысили прошлогодний показатель.
Проблема в том, что значительная часть этого спроса обеспечивается скидками. Средние расходы Subaru на маркетинг и различные стимулы в США выросли на 40%, до $2698 на каждый проданный автомобиль. Для всего американского авторынка рост составил лишь 4,4%.
Об авторе
