Аналитики крупнейшего российского оператора МТС выявили неожиданный тренд: винтажные смартфоны Apple, выпущенные до 2013 года, набирают популярность в стране. По данным исследования, на долю таких устройств приходится 76% всех активных ретро-гаджетов в России. Этот рост превзошёл ожидания даже самого консервативного прогноза, особенно учитывая, что пользователи всё чаще выбирают не современные флагманы, а старые модели — впрочем, не без причины.
Согласно исследованиям, главными мотиваторами возвращения ретро-техники стали представители поколения Z. У подростков в возрасте 14–18 лет за 2025 год количество устройств, поставленных на учет в сети МТС, выросло в два раза. Такая динамика вызывает особый интерес, так как ранее считалось, что молодёжь предпочтёт самые последние модели с максимальной производительностью. Однако сейчас всё иначе: здесь многое зависит от предпочтений и функциональности, а не от мощности процессора.
Наиболее востребованной моделью в категории «классика» остаётся iPhone 5S, который на долю 65% лидирует в списке ретро-гаджетов. Вторую строчку в рейтинге удерживают iPhone 5 (16%), за ним следуют iPhone 4S (9,5%) и iPhone 4 (7,5%). При этом интерес к этим моделям распределён по возрастным группам неравномерно. Самая массовая категория — пользователи в возрасте 25–44 лет, чья доля составляет 15,9%. Однако самая быстрорастущая группа — подростки 14–18 лет, которые на данный момент составляют 14% от общего числа владельцев старых iPhone. Следующий по количеству — возрастной сегмент 18–24 лет (7%).
Интерес к винтажным iPhone распространяется на ведущие российские города. На планшетном рынке Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Екатеринбург, Уфа и регионы Северного Кавказа пока не теряют лидирующие позиции, сохраняя высокий уровень спроса. Из этого можно сделать вывод, что ретро-трэнд не ограничен крупными мегаполисами, но именно здесь в наибольшей степени проявляются его особенности.
Однако взаимосвязь между возвращением «старовинных» смартфонов и современными продажами не ограничивается ожидаемым падением аккумуляторных отраслей. В 2025 году россияне приобрели 1,8 млн новых iPhone, преимущественно моделей 15 и 16 Pro, на общую сумму 158 млрд рублей. Это указывает на то, что тенденция к винтажной технике не отменяет роста спроса на флагманы.
Почему винтажные iPhone снова возвращаются в Россию? Один из ключевых факторов — это уникальная архитектура «классики», которая для некоторых пользователей выступает в роли артефакта. К примеру, одни могут оценить неповторимую эргономику кнопки «Home», максимальную совместимость с приложениями 2010–2015 гг. или просто желание сохранить устройство, которое не потеряет свою ценность в будущем. Также важна и доступность — стоимость ретро-моделей значительно ниже, чем у новинок, и это делает их приоритетом для тех, кто ищет качественное устройство без сильного финансового вложения.
Важно отметить, что потребительский рынок ретро-гаджетов в России пока не является массовым, но его динамика растёт. Это происходит не только благодаря сознательному выбору поколения Z, но и из-за стремления потребителей быть частью «мема», который сложно назвать просто востребованным — он переплетает технологию и эстетику, создавая уникальный тренд.
Несмотря на давление сектора новых устройств, статистика МТС показывает, что возвращение винтажных iPhone не останавливает спрос на современные модели. Наоборот, это может быть рождением нового рынка — где будущее этапов становится настоящим, а вспоминания — частью повседневности. Для Apple это, возможно, не резкий сдвиг, но для России — нечто большее, чем просто тренд: это отражение культурного ответа на бурный технологический прогресс, где ценность технологии сменяется ценностью эмоции.
С момента появления, Apple всегда умел вдохнуть в свою продукцию «душу». И если сегодня молодёжь выбирает iPhone 5S, то это, возможно, не проявление ностальгии, а стремление к самосознанию — выбрать то, что осталось неизменно, несмотря на изменения вокруг. И, несомненно, этот тренд — не временное явление. Он может стать частью культурной идентичности, в которой старое — не враг технологии, а её неизбежный архив.
Об авторе
