Honor повышает цены на смартфоны Win RT из-за роста стоимости памяти
Цены растут вслед за компонентами
Китайский производитель Honor объявил о повышении цен на свои смартфоны серии Win RT. Все версии устройства подорожали на 300 юаней (примерно 45 долларов). Это уже не первая компания, которая идёт на такой шаг: ранее цены скорректировали Vivo, iQOO, Oppo и OnePlus. Причина — глобальный дефицит и рост цен на память и другие компоненты.
Новые цены Honor Win RT
После пересмотра версия 12/256 ГБ стоит 2999 юаней (435 долларов) вместо 2699, 16/256 ГБ — 3299 юаней (480 долларов) вместо 2999, 12/512 ГБ — 3399 юаней (495 долларов) вместо 3099, 16/512 ГБ — 3699 юаней (535 долларов) вместо 3399, а топовая версия 16 ГБ/1 ТБ подорожала до 4299 юаней (625 долларов) с 3999.
Напомним, Honor Win RT вышел в конце декабря 2025 года на базе Snapdragon 8 Elite, оснащён аккумулятором ёмкостью 10 000 мАч и защитой IP68. Это один из самых ёмких смартфонов на рынке, ориентированный на активных пользователей.
Обновлённые версии других моделей
Кроме того, в магазине Honor появились обновлённые версии Honor 500 и Honor X70, которые также стоят примерно на 300 юаней дороже оригиналов. В компании объяснили, что это новые партии, выпущенные по новым закупочным ценам, характеристики не изменились.
Тенденция к удорожанию электроники, скорее всего, сохранится в ближайшие кварталы. Аналитики прогнозируют, что дефицит полупроводников продлится до 2027 года.
Что стоит за подорожанием: глобальный кризис памяти
Honor стал далеко не первым брендом, скорректировавшим цены вверх. Вслед за Vivo, iQOO, Oppo и OnePlus компания вынуждена реагировать на тектонические сдвиги на мировом рынке полупроводников. Эксперты называют нынешнюю ситуацию “идеальным штормом” — сочетанием факторов, которые привели к самому серьёзному дефициту памяти за последние 15 лет.
Что происходит на рынке компонентов?
Главный драйвер кризиса — взрывной рост спроса на чипы памяти со стороны индустрии искусственного интеллекта. Гиганты вроде Alphabet и OpenAI скупают миллионы ускорителей Nvidia с большим объёмом памяти для дата-центров, что создаёт колоссальный дефицит на рынке оперативной памяти для обычной электроники. Производители чипов, такие как Samsung и SK Hynix, перенаправили свои мощности на выпуск высокомаржинальной продукции для ИИ-серверов, сократив выпуск более простых полупроводников, используемых в смартфонах.
Аналитики Goldman Sachs бьют тревогу: в 2026 году дефицит DRAM (оперативной памяти) достигнет 4,9%, а NAND (флеш-памяти) — 4,2%. Причём улучшения ситуации ждать не приходится — новые заводы Samsung и SK Hynix заработают не раньше второй половины 2027 года. Это означает, что цены на память будут только расти.
Как это влияет на себестоимость смартфонов?
Эксперты Counterpoint Research подсчитали, насколько сильно подорожание памяти бьёт по производителям. Для бюджетных смартфонов (до $200) расходы на закупку памяти вырастут на 25% и достигнут 43% от общих затрат на материалы. В сегменте устройств стоимостью $400–600 память подорожает на 14–20% в зависимости от типа. А для флагманов, использующих самые современные чипы, удорожание комплекта памяти может составить $100–150.
В результате производители оказываются перед жёстким выбором: либо повышать цены для потребителей, либо сокращать объёмы выпуска недорогих моделей, либо экономить на характеристиках, уменьшая количество памяти в базовых версиях. Большинство выбирают первый путь, и Honor — лишь одно из звеньев в этой цепочке.
Почему Китай в центре событий?
Ситуацию усугубляет политика Пекина. Власти КНР ввели требование о 50-процентном использовании отечественного оборудования производителями микросхем. Это повышает себестоимость локального производства и создаёт дополнительные сложности для китайских брендов, включая Honor. Кроме того, Китай контролирует более 80% мировых мощностей по сборке электроники, и любые логистические сбои внутри страны немедленно отражаются на глобальных поставках.
Чего ждать потребителям?
Аналитики единодушны: дешёвой электроники больше не будет. “Эпоха недорогих ПК и смартфонов осталась в прошлом”, — констатируют в IDC. По прогнозам Financial Times, в 2026 году цены на электронику в среднем вырастут на 20%. Причём речь идёт не только о смартфонах, но и о ноутбуках, планшетах, телевизорах.
Производство устройств дешевле $100 становится экономически невыгодным. Рынок будет смещаться в сторону более дорогих моделей, а покупателям придётся либо платить больше, либо довольствоваться упрощёнными версиями с меньшим объёмом памяти.
Что делает Honor?
Компания выбрала стратегию “прозрачного” повышения цен, одновременно обновляя модельный ряд. Появление версий Renewal (обновлённых) позволяет маркировать новые партии устройств, произведённые по новым ценам, не вводя в заблуждение покупателей, которые могли бы ожидать прежней стоимости. Это честный и понятный подход, хотя и неприятный для кошелька.
Кроме того, Honor продолжает инвестировать в разработку. Модель Win RT с её уникальными характеристиками (10 000 мАч, IP68, Snapdragon 8 Elite) остаётся флагманом линейки, несмотря на подорожание. Для тех, кому важна максимальная автономность и защищённость, это по-прежнему один из лучших вариантов на рынке. Вопрос лишь в том, готовы ли покупатели платить за это на 45 долларов больше.
Об авторе
