VK Видео обгоняет YouTube в России: 42 млн дневной аудитории…

YouTube — цифровой зомби: 22 млн против 42 млн у VK. Но кто кого «добивает»?

Рынок онлайн-видео в России окончательно превратился в Зазеркалье. Если верить свежим цифрам Mediascope и данным «Родной речи» за первое полугодие 2026-го, у нас вырисовалась абсурдная картина: «VK Видео» формально раздавил YouTube по ежедневной аудитории почти вдвое — 42 миллиона против 22,4 млн. На бумаге — тотальный разгром и триумф отечественного экосистемного подхода. В реальности — это как сравнивать переполненный продуктовый фуд-корт с авторским рестораном. Одни заходят перекусить чебуреком в ленте соцсети, вторые приходят за конкретным блюдом. И эти 42 млн у VK — цифра крайне лукавая, если мы говорим о полноценном «просмотре», а не о фоновом скроллинге рекомендательной ленты, который часто не дотягивает даже до дочитывания заголовка.

Давайте без розовых очков. YouTube потерял доступ к части премиум-рекламодателей и столкнулся с техническими ограничениями, которые два года назад должны были его похоронить. Вместо этого мы видим рост +4% к показателям прошлого года. 22,4 млн «живых» дневных юзеров — это не просто удержание позиций, это диагноз для всех наших стратегов импортозамещения. Аудитория не убежала, потому что контентный бэклог YouTube за десять лет — это гигантский архив культуры и знаний, который наши платформы не смогут сгенерировать и за пять лет, даже при самом мощном ИИ. Пока VK пиарит сериалы про ментов, а Rutube пытается выжить за счет ТВ-эфиров, международный гигант работает как старый добрый двигатель внутреннего сгорания — шумно, но надежно.

Главный неудачник этого полугодия — Rutube. Формально они провалились на 13,6%, скатившись до скромных 7,2 млн. В «Газпром-медиа», правда, пытаются нас убедить, что «с учетом встроенных плееров» у них все 20 млн. Это любимая уловка слабых игроков — считать то, что нельзя проверить. Если приплюсовать все встраивания на сторонних сайтах, можно дотянуть и до лунной аудитории. Но факт остается фактом: площадка проигрывает алгоритмически. Где у Rutube персональные рекомендации, которые удерживают внимание дольше трех минут? Их нет. А без нормальной «умной ленты» платформа обречена быть просто складом видеозаписей для госучреждений и школ.

«Яндекс Видео» в этой гонке смотрится скромным, но бодрым середняком. Рост на 7,5% до 6,1 млн — это, по сути, их агрессивная поисковая выдача, которую начинают лучше ранжировать. Но пока это скорее поиск, чем среда обитания. А чтобы переманить креаторов, нужны не просто индексация, а деньги и понятная монетизация. И здесь мы упираемся в главную проблему всего российского рынка: у нас отличные инженеры, но критический дефицит «продюсерской» культуры. Мы научились делать стабильные плееры, но так и не научились создавать среду, где автор готов годами вкладываться в нишевый проект, зарабатывая на донатах и рекламе, а не только на государственных грантах.

Инвестиции VK в оригинальный контент понятны — им нужно заткнуть чем-то «дыру» от ушедшего западного кино и блогеров. Но 42 млн дневной аудитории — это пиррова победа. Как только (и если) YouTube снимет технические колодки или РКН ослабит хватку, эти «интегрированные» зрители, которые смотрят ролики просто потому, что они всплыли между постами друзей, испарятся быстрее, чем вчерашние новости. Российский рынок сейчас напоминает закрытый клуб, где входной билет выдают только за паспорт, но внутри все равно играет музыка с заблокированного проигрывателя. И пока мы наращиваем «охваты» в соцсетях, YouTube продолжает удерживать качественное время, за которое рекламодатели готовы платить реальные деньги, а не бюджетные копейки.

Читайте также: