Россияне предпочитают спортивные умные часы, фитнес-браслеты уступают

Конец эпохи резинки: почему россияне массово сдают фитнес-браслеты в утиль

Рынок носимой электроники в России переживает тектонический сдвиг, и это уже не просто статистика, а диагноз потребительских привычек. Аналитики «М.Видео» подвели черту под первым полугодием 2026-го, и картина вырисовывается предельно чёткая: фитнес-браслеты, которые всего пару лет назад казались must-have для каждого второго офисного работника, стремительно сдают позиции. Их доля рухнула с 7,4% до жалких 2,6% — это даже не падение, а обвал. Вместо них полки магазинов и запястья покупателей заполняют полноценные спортивные умные часы, чья доля взлетела до 48,1%, а вместе с классическими «умниками» без SIM они вообще захватывают 85,9% всего рынка в штуках.

Почему так происходит? Вопрос не в моде, а в физиологии потребления. Люди устали от компромиссов. Резиновый браслет, который умеет только считать шаги и изредка будить по утрам вибрацией, сегодня воспринимается как игрушка из прошлого десятилетия. Пользователь хочет не просто цифры на экране, а аналитику, GPS-трекинг, музыкальный плеер, NFC для оплаты и даже возможность ответить на звонок, не доставая смартфон из кармана. И если ещё два года назад разрыв в цене между браслетом и часами был аргументом, то теперь средний чек в 3–6 тысяч рублей делает спортивные часы доступным компромиссом между функционалом и ценой.

Парадокс ещё и в том, что россияне всё чаще смотрят в сторону моделей с eSIM. Хотя доля таких устройств выросла умеренно — с 4,4% до 4,9%, — тренд очевиден: мы хотим избавиться от зависимости от смартфона даже во время пробежки. Это уже не просто гаджет для фитнеса, а мини-коммуникатор, который способен заменить телефон в определённых сценариях. И здесь китайские производители, особенно Huawei, оказались в выигрыше: они захватили и количественное, и денежное лидерство, опередив даже Apple с Samsung по выручке на российском рынке.

Но самое интересное в д�угом: мы наблюдаем смену парадигмы восприятия «умного» на запястье. Раньше часы были аксессуаром, а браслет — утилитарным инструментом. Теперь грань стёрта. Покупатель выбирает не просто «шагомер», а устройство, которое закрывает 80% его повседневных сценариев: от сна и стресса до навигации и платежей. Фитнес-браслеты уходят в нишу детских гаджетов или бюджетных подарков — их время как массового продукта безвозвратно прошло.

И если экстраполировать этот тренд на следующий год, то можно прогнозировать дальнейшее сжатие сегмента простых трекеров и усиление конкуренции в средней ценовой категории. Вопрос только в том, как быстро другие вендоры перестроят свои линейки и смогут ли они предложить что-то, кроме увеличения экрана и добавления дешёвых датчиков. Пока что рынок говорит за себя: россияне проголосовали рублём за универсальность, и это голосование уже не отменить.

Читайте также: