# Рекламная активность на Wildberries рухнула после атак БПЛА
Расходы на прямое баннерное продвижение на Wildberries в июле сократились на 63% по сравнению с июнем. Такие данные приводит рекламное агентство Digital Budget, фиксируя последствия недавних атак беспилотников на складскую инфраструктуру маркетплейса.
Крупные рекламные агентства сообщают о заморозке бюджетов и существенном урезании инвестиций в продвижение со стороны множества компаний. Основная причина — ограниченный доступ к ассортименту площадки, что делает рекламные кампании малоэффективными. Наиболее остро ситуация отразилась на категориях FMCG, фармацевтике, бытовой технике и электронике — сегментах, где логистические сбои бьют по наличию товара в первую очередь.
Внутренний click-in-инвентарь Wildberries также потерял былую привлекательность. Стоимость тысячи показов, в зависимости от товарной группы, снизилась на 10–15 процентов — рынок переоценивает эффективность инструментов в новых условиях, когда часть продукции физически недоступна для покупателей.
В Wildberries не отрицают факта снижения рекламной активности, но настаивают на преувеличенности приводимых цифр. В компании связывают текущую динамику с естественным процессом: продавцы пересматривают бизнес-модели и пытаются просчитать долгосрочные риски после инцидентов. Чтобы смягчить удар, маркетплейс уже провёл два раунда начисления промобонусов, которые селлеры могут тратить исключительно на продвижение своих товаров.
Тем не менее, даже на фоне июльского обвала фундаментальных позиций площадка не потеряла. Общий объём российского e-ритейл медиа в 2025 году оценивается в 580 миллиардов рублей, и Wildberries продолжает оставаться одним из ключевых каналов. Вопрос лишь в том, как быстро продавцы восстановят доверие к стабильности поставок и вернут рекламные бюджеты в прежнее русло.
Об авторе
