Рынок смартфонов в Европе в четвёртом квартале 2025 года демонстрирует явные сдвиги в сторону китайских и западных брендов, но наиболее устойчивыми остаются Apple и Samsung. Согласно исследованию Counterpoint, проведённому в начале года, апельсиновая компания укрепила свои позиции: продажи iPhone увеличились на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доля рынка достигла 33%. Это делает Apple абсолютным лидером в Европе, опережая соперников на несколько процентных пунктов.
Аналитики отмечают, что рост Apple — не просто всплеск, а устойчивая тенденция, которая набирает обороты. Спрос на новинки линейки iPhone 16, особенно в моделях с поддержкой 5G и улучшенной камерой, оказался выше ожиданий. В регионах с высоким уровнем дохода, таких как Германия, Франция и Великобритания, продажи смартфонов Apple выросли на 10%, что стало основным драйвером их общей статистики.
Samsung: рост, но уступающие позиции
Samsung, в свою очередь, показала динамику, характерную для компании, которая уже давно удерживает второе место на европейском рынке. Судя по данным Counterpoint, Samsung увеличила продажи на 4% в годовом выражении, заняв 29% рынка. Однако падение Xiaomi и Realme позволило разрыву между Apple и Samsung немного усилиться — в прошлом году разница составляла 3 процентных пункта, а в этом — достигла 4.
Эксперты ссылаются на то, что Samsung сумела сохранить лояльность пользователей благодаря стратегии дифференциации продуктов. Успех модели Galaxy Z Fold 5, сочетающей в себе технологии польской технологии складывания и обновлённые процессоры Snapdragon, внес значительный вклад в рост компании. Также компания ускорила продвижение моделей с улучшенным искусственным интеллектом, что оказалось особенно востребовано среди европейских потребителей.
Падение Xiaomi и Realme: что происходит?
Однако не все бренды показали положительную динамику. Xiaomi несмотря на активные кампании в 2025 году потерпела убыток: продажи снизились на 6%, а доля рынка сократилась до 16%. Это связано, в частности, с нарастающей конкуренцией со стороны новых игроков, а также с ослаблением позиций бренда в отдельных странах ЕС, где доминируют местные производители.
Realme вообще столкнулась с критическим спадом: объём продаж упал на 21%, а доля рынка уменьшилась до 3%. Специалисты связывают это с ростом цен на компоненты, а также с переходом некоторых пользователей на более дорогие модели, предлагаемые Samsung, Apple или даже Honor. Статьи в прессе указывают на то, что бренду пришлось сократить бюджет на рекламу и отложить амбициозные планы по выходу на новые рынки.
Honor: неожиданный рост
На фоне общего кризиса в отрасли, Honor, ранее не игравшая в топ-5 европейского рынка, сумела показать самый значительный рост. Объём продаж увеличился на 18% в годовом выражении, а доля рынка выросла до 4%. Это стало сенсацией для аналитиков, которые не ожидали столь быстрого восстановления у бренда, ранее не сумевшего соревноваться с крупнейшими игроками.
Ключевым фактором роста стал пуск новых моделей серии Magic 6, которые получили улучшенную систему камеры и обновлённую ОС. Также Honor активно развивает стратегию поставок на рынки с низкой ценовой эластичностью, например, в страны Северной Европы и Италию. Важно отметить, что китайский бренд удалось восстановить лояльность пользователей, объявив о возвращении в Европу через партнёрство с локальными ритейлерами.
Остальные: 15% рынка и непонятные тенденции
Остальные бренды, включая OPPO, Vivo, Motorola и местные европейские производители, собрали вместе 15% рынка. Эксперты отмечают, что этот сегмент остаётся самым нестабильным. Например, OPPO сумела вырасти на 3%, однако её доля осталась на уровне 4,5%. На фоне этого, Motorola показала умеренный спад, а Vivo потеряла долю из-за проблем с логистикой.
Будущее: конкуренция усиливается
Аналитическое агентство Counterpoint ожидает, что в следующем году рынок Европы будет характеризоваться более широкой конкуренцией между Apple, Samsung и китайскими брендами. Особенно угроза может исходить от Honor, которая, судя по всему, намерена расширять ассортимент и увеличивать бюджет на маркетинг. Также ожидается, что компания Apple может снизить цены на старые модели, чтобы сдержать рост альтернатив.
Стоит отметить, что падение Realme и Xiaomi показывает, что даже крупные игроки в условиях нестабильности экономики и роста цен на компоненты могут терять позиции. Однако в случае с Honro динамика свидетельствует о том, что китайские бренды всё ещё способны быстро адаптироваться и захватывать доли рынка у ведущих компаний.
Таким образом, четвёртый квартал 2025 года стал важным этапом в развитии европейского рынка смартфонов. Apple снова подтверждает свои лидерские позиции, а Honor доказывает, что даже в таких условиях возможно сильное восстановление. В то же время падение Xiaomi и Realme напоминает о том, что конкуренция в сегменте может быть жесткой, а даже успешные стратегии — не гарантией долгосрочного успеха.
Об авторе
