После атак на склады в Wildberries заметно снизилась рекламная…

После атак на склады Wildberries рекламная активность резко упала

Расходы на прямое баннерное продвижение на Wildberries в июле сократились на 63% по сравнению с июнем. Такие данные приводит рекламное агентство Digital Budget, фиксируя последствия недавних атак беспилотников на складскую инфраструктуру маркетплейса. Крупные рекламные агентства сообщают о заморозке бюджетов и существенном урезании инвестиций в продвижение со стороны множества компаний. Основная причина — ограниченный доступ к ассортименту площадки, что делает рекламные кампании малоэффективными. Когда товар физически отсутствует на складах или его доставка задерживается, платить за его продвижение становится бессмысленно. Особенно остро ситуация отразилась на категориях FMCG, фармацевтике, бытовой технике и электронике — сегментах, где логистические сбои бьют по наличию товара в первую очередь.

Внутренний click-in-инвентарь Wildberries также потерял былую привлекательность. Стоимость тысячи показов, в зависимости от товарной группы, снизилась на 10–15 процентов — рынок переоценивает эффективность инструментов в новых условиях, когда часть продукции физически недоступна для покупателей. Это означает, что рекламодатели стали менее охотно покупать рекламу на площадке, что привело к снижению цен. В Wildberries не отрицают факта снижения рекламной активности, но настаивают на преувеличенности приводимых цифр. В компании связывают текущую динамику с естественным процессом: продавцы пересматривают бизнес-модели и пытаются просчитать долгосрочные риски после инцидентов. Это разумный подход, но падение на 63% — это не «естественный процесс», а серьёзный сигнал о том, что доверие к стабильности площадки пошатнулось.

Чтобы смягчить удар, маркетплейс уже провёл два раунда начисления промобонусов, которые селлеры могут тратить исключительно на продвижение своих товаров. Это временная мера, направленная на поддержание активности продавцов и восстановление рекламного рынка. Однако даже на фоне июльского обвала фундаментальных позиций площадка не потеряла. Общий объём российского e-ритейл медиа в 2025 году оценивается в 580 миллиардов рублей, и Wildberries продолжает оставаться одним из ключевых каналов. Вопрос лишь в том, как быстро продавцы восстановят доверие к стабильности площадки и вернутся к прежним объёмам рекламных инвестиций. Если логистика наладится и складская инфраструктура будет восстановлена, можно ожидать постепенного восстановления рынка.

Ситуация на Wildberries — это напоминание о том, как быстро может измениться бизнес-среда в условиях внешних угроз. Атаки БПЛА на склады не только нарушили логистику, но и подорвали уверенность в стабильности работы маркетплейса. Это влияет не только на рекламные бюджеты, но и на доверие потребителей и партнёров. В ближайшие месяцы Wildberries придётся не только восстанавливать инфраструктуру, но и возвращать доверие рекламодателей, предлагая новые инструменты и гарантии. Если площадка сможет это сделать, она сохранит лидерство. Если нет — конкуренты (Ozon, Яндекс Маркет) могут перехватить часть бюджета. Пока же мы видим, как один внешний фактор меняет целую экосистему. И это, знаете, делает рынок более волатильным и непредсказуемым. Но такие вызовы часто становятся драйверами для изменений. И кто знает, возможно, Wildberries выйдет из этой ситуации более устойчивой и адаптивной. Но это будет стоить усилий.

Читайте также: