Яблочная компания, судя по всему, решила, что её первый складной смартфон достоин особого обращения. Презентация долгожданного iPhone Ultra намечена на 8 сентября в рамках осеннего анонса линейки iPhone 18, но, в отличие от Pro-версий, глобальный релиз новинки не состоится. По информации поставщиков, Apple столкнулась с целым комплексом трудностей, включая логистику, финальное тестирование серийных образцов и определение ценовой политики. В итоге на старте продаж устройство будет доступно только на домашнем рынке США.
Такая поэтапная стратегия выглядит нехарактерной для Apple, которая обычно стремится к одновременному глобальному релизу флагманов. Однако производство складных дисплеев и шарнирных механизмов пока остаётся узким местом, не позволяющим удовлетворить спрос даже на локальном уровне. Китай, второй по значимости рынок для компании, также не войдёт в первую волну, не говоря уже об Австралии и прочих регионах — там дата старта продаж отодвигается на несколько месяцев.
Ценник iPhone Ultra пока держится в секрете, но аналитики уже рисуют мрачные прогнозы: стоимость окажется существенно выше любых текущих предложений Apple. В Австралии новинка может стоить примерно на 700 долларов дороже, чем Samsung Galaxy Fold 8 с накопителем на 256 ГБ, который местные ритейлеры оценивают в 3000 долларов. Таким образом, даже с учётом региональных наценок iPhone Ultra рискует стать самым дорогим аппаратом в истории компании, что ставит его в категорию товаров для избранных.
Apple, похоже, решила подстраховаться: вместо того чтобы рисковать репутацией из-за нехватки устройств на глобальном рынке, она сначала обкатает спрос и логистику на внутреннем. Это разумно, но вызывает вопросы у фанатов за пределами США, которые привыкли быть в первой волне. Особенно обидно будет жителям Китая и Австралии, которые традиционно считаются одними из самых активных покупателей Apple.
В конечном счёте, такая стратегия может либо подтвердить статус iPhone Ultra как эксклюзивного продукта для самых преданных поклонников бренда, либо, наоборот, создать искусственный дефицит, который взвинтит цены на чёрном рынке. В любом случае, Apple явно делает ставку на хайп и контролируемый спрос, оставляя конкурентам шанс закрепиться в тех регионах, где iPhone Ultra будет отсутствовать. И это, пожалуй, самый рискованный эксперимент компании за последние годы.
Об авторе
