Российский мессенджер Max запускает публичные каналы

Кнопка «Баланс»: почему Max нажимает на газ в гонке за Telegram, но берет пассажиров только с паспортом

Российский экосистемный мессенджер Max, который уже давно перестал быть просто «звонилкой», делает еще один крайне показательный ход. На днях платформа объявила о старте бета-тестирования публичных каналов. Пока ракетный запуск новой функции происходит сугубо на борту Android — владельцы «зеленых роботов» первыми ощупают интерфейс, а владельцам ПК и веб-клиента придется подождать пару недель. Но суть не в платформах, суть в правилах игры. Max решил стать Telegram, но с человеческим лицом и жесткой пропиской.

И здесь начинается самое интересное. Базовая механика каналов повторяет классику: вы вещаете, подписчики потребляют, комментарии в классическом виде отсутствуют (хотя, как мы знаем по опыту, в Max всегда можно подключить бота для обсуждений). Однако «соль» внезапно вылезает при попытке создать этот самый канал. Max не пускает на порог анонимов. Вместо привычного «введи название и поехали» система требует обязательной идентификации личности через так называемый «Цифровой ID». По сути, вы не сможете завести себе новостную помойку или виральный канал про котов, не предъявив системе свой паспорт. Это моментальный финт ушами, который меняет всю парадигму контентного маркетинга в Рунете.

С точки зрения безопасности, это безусловный плюс для корпоративного сегмента и госструктур. Telegram сейчас лихорадит от волн фейков и бесконечных клонов известных блогеров — здесь же в теории эта проблема решена на старте. Max позиционирует себя как цифровая платформа, где можно и перевести деньги, и созвониться, и передать гигабайтный файл, и теперь еще и читать официальные сводки. Цифра в 125 миллионов зарегистрированных аккаунтов (данные на начало мая) выглядит солидно, но в публичных каналах главное — не количество пассивных тел, а активные авторы. Вот за них сейчас и идет борьба.

Примечательно, что развитие этого функционала идет рука об руку с политической повесткой. Ранее поговаривали, что Max могут задействовать как обязательный инструмент для подтверждения действий в сети, но решили оставить аварийную опцию через SMS — дабы не рушить пользовательский опыт. Сейчас же, запуская каналы, Max наносит удар по главной боли Telegram: неопределенности с юридическим статусом и рисками блокировок со стороны РКН. Отечественный сервис с интеграцией с госуслугами предлагает бизнесу и чиновникам прозрачный тыл. Это не просто мессенджер, это уже трубка с тотальным контролем подписантов, что для многих крупных игроков важнее, чем возможность постить мемы в ущерб репутации.

Конечно, до полноценной «смерти» Telegram в России еще как до Луны, и вряд ли она случится. Но Max сейчас сознательно не играет на поле свободы слова — он играет на поле достоверности. Получится ли у них переманить блогеров, привыкших к мгновенной реакции и «запрещенке»? Вряд ли. А вот забрать себе нишу корпоративных вестников и государственных СМИ — вполне. По сути, мы видим рождение суперприложения, где соцсеть заменяется функцией верифицированной диктофонной ленты. Спишем на техническую сырость, но идея звучит дерзко: «Читайте, но не пишите, а если пишете — будьте добры показать документы». В эпоху информационных войн это самый острый инструмент, который у нас появлялся за последние два года. Будет горячо.

Читайте также: